奢侈品牌開戰 高級化妝品成武器

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2014-01-02 17:33:58來源于:優網
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  作為占了世界奢品市場三分之一的中國,市場銷售的放緩,讓各大牌的業績都有點難看,而近日發布的《2014中國報告》里指出,2014年中國對消費的需求依然強勁,尤其對時裝與高級化妝品。為了開拓新的市場增長點,牌紛紛把目光投向了化妝品。

  作為占了世界奢品市場三分之一的中國,市場銷售的放緩,讓各大奢侈品牌的業績都有點難看,而近日發布的《2014中國奢侈品報告》里指出,2014年中國對奢侈品消費的需求依然強勁,尤其對時裝與高級化妝品。為了開拓新的市場增長點,奢侈品牌紛紛把目光投向了化妝品。

奢侈品牌開戰 高級化妝品成武器

  Dior 藍金唇膏

  統計數據顯示,2013年1月—10月中國化妝品零售額達到1328億。在日前發布的2013福布斯全球品牌百強榜排名中,歐萊雅以169億美元的品牌價值位列第28。而綜觀國際知名的一線品牌,只有香奈兒(Chanel)迪奧(Dior)、阿瑪尼、圣羅蘭和博柏利(Burberry)設有美容部分,化妝品在奢侈品牌中的地位還很弱。但在奢侈品牌的各條產品線中,化妝品通常貢獻了為數可觀的利潤份額,因此,增加化妝品品類擴大利潤將成為一眾奢侈品牌大幅提升業績的不二法寶。

  所謂的高級化妝品,就是價格昂貴的高端化妝品,以稀有成分和漫長的研發時間作為奢華的賣點,分為護膚品和彩妝產品。

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